本报告研究涉及企业/品牌/案例：兴诺科技,阳普医疗,振德医疗,泰达股份,南卫股份,蓝帆医疗,道恩股份,诺邦股份,欣龙控股,中国石化,上汽通用五菱,比亚迪,爹地宝贝,扬州米奇科技,富士康,3M,绿盾,霍尼韦尔,保为康POWECOM,CM朝美,UVEX优唯斯,南丁,云南白药,维康WECAN,振德医疗,白元HAKUGEN,稳健WINNER,PURAVATION普卫欣,滴露,仁和药业br/br/2

　　12月21日，淘宝发布“2020年度十大商品”，其中既有口罩、打蛋器、上门喂猫和热干面等见证疫情特殊时期的商品，也有与社会热点紧密结合的头盔、球衣、5G手机，还有年轻人的新兴喜好产品JK制服、奥特曼、盲盒。

　　面对突如其来的疫情，口罩成为一种生活消耗品。淘宝数据显示：2020年，有75亿人次上淘宝搜索了“口罩”，是日常生活的“刚需用品”。

　　2020年的新冠疫情，令口罩产量增长20多倍，iiMedia Research(艾媒咨询)预计2020年中国大陆口罩行业的市场规模将突破7000亿元，从中折射出的是政企通力合作的强大动员能力。

　　12月19日，中央财经委员会办公室分管日常工作的副主任韩文秀在2020-2021中国经济年会上称，在疫情冲击之下，我国完整的产业链和强大的供给能力，为全球抗击疫情做出了重要贡献。到目前为止，我国已经为全球提供了超过2000亿只口罩，全世界人均30只。

　　近几年来，小家电热度持续走高，特别在今年疫情的催生下，“宅经济”兴起，更让小家电逆市“飘红”。

　　打蛋器是最迷你的小家电，其在淘宝上的全年搜索近亿次。据统计，2020年2月，天猫淘宝平台打蛋器销售额是1.31亿元，3月销售额达到1.62亿元。短短两个月，打蛋器的销售金额迎来小高峰。

　　艾媒咨询分析师认为，新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式，消费者对健康卫生的需求增加，各类小家电产品，尤其是厨卫产品的需求提升，众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中，并得到加速推广和普及。

　　2020年4月，公安部交管局部署“一盔一带”安全守护行动，并声明自6月1日起，将依法查纠摩托车、电动自行车骑乘人员不佩戴安全头盔以及汽车驾乘人员不使用安全带行为。此项规定一出十大盲盒品牌排行榜，令原本沉寂的头盔市场掀起波澜。

　　5月份，淘宝上销量增幅同比去年最高的一款商品就是头盔。一时间，头盔市场出现巨大缺口，头盔缺口量高达2.5亿个，按照头盔均价150元/个计算，这一缺口的消费市场价值高达375亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大、技术发展和产业升级，头盔行业有望保持增长的良好态势，并实现从低端市场向中高端市场转变的愿景，更向着品牌化、智能化发展。

　　今年，5G的淘宝搜索2.9亿次，同时带来了5G手机销量的大幅增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020-2023年将会出现5G手机的换机潮，2023年全球5G智能手机出货量将会增至40130万台。

　　艾媒咨询分析师认为，5G网络覆率的提高、5G手机产业链的成熟以及未来5G手机应用的不断发展渗透，将推动5G手机及相关产业大爆发，预计2025年5G智能全产业规模将突破万亿元。

　　随着智能手机的不断普及，4G市场饱和趋势已经显现，5G商用的落地将带动5G手机发展，为手机产业带来新的活力。未来，具备较强技术实力和经济实力的玩家有望成为赛道领跑者，行业头部效应逐渐凸显。

　　近年来，“个性化设计”“潮流属性”成为许多年轻人的消费关键词，潮玩市场也因此急速升温。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年开始中国潮流玩具行业市场规模呈阶梯状上升，2020年中国潮流玩具行业市场规模为262亿元，此后预测其规模扩大速度将进一步提升，到2024年潮流玩具行业市场规模将达到763亿元。

　　以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

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